THE EFFECT OF CONSUMER PERSONALITY IN BRAND PREFERENCE ON BRAND PERSONALITY PERCEPTION

Amaç: İnönü Üniversitesi’nde eğitim gören öğrencilerin marka tercihlerinde tüketici kişiliğinin kişilik algısı üzerinde etkisinin olup olmadığını belirlemektir. Ayrıca demografik özelliklere bağlı olarak kişiliği ve algısının farklılık gösterip göstermediği de tespit edilmeye çalışılmıştır. Gereç Yöntem: Nicel yöntemin kullanıldığı araştırmada, veriler anket ile toplanmıştır. 264 öğrencinin katılımıyla toplanan veriler, SPSS paket programında değerlendirilmiştir. Araştırmada öncelikli boyutları ortaya çıkarılmaya Marka sırasıyla “Coşku Ustalık”, “Geleneksellik Samimiyet”, “Çok yönlülük” “Sertlik” belirlenmiştir. Tüketici ise “Samimiyet yönlülük”, “Geleneksellik” Sertlik” Bulgular Sonuç: Öğrencilerin tercih etmiş oldukları markaların kendi kişiliklerinin göre göstermediğini belirlemek amacıyla yapılan T ANOVA testleri sonucunda farklılıklar çıkmıştır. üzerindeki etkisini için korelasyon çoklu regresyon analizleri yapılmıştır. Korelasyon analizi öncelikle arasında pozitif yönlü ilişkinin olduğu Sonrasında, tercihinde çeşitli alt boyutlarının edilmiştir.